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嘉兴在线新闻网     2017-10-22 12:19:06     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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原标题:电影《三生三世》粉丝组织“锁场”,影院打响“反锁场”大战

有谁能想到电影《三生三世十里桃花》(以下简称《三生》)除了带来剧情差、造型辣眼等电影话题外,还史无前例地上演了线下“番外篇”,而且电影之外的戏比电影本身要精彩万分——片中男女主角的粉丝们自行充当电影的编外营销推手,有组织地在全国各地电影院进行“锁场”,有些院线被迫启动了“退票”和“反锁场”等组合拳举措,更多的影院在默默减少排片避免损失。采访中,南京一影城经理告诉记者,因粉丝的锁场行动,周末里影院一天就损失了4万元票房。

一个新名词“电影锁场”

“电影锁场”应该是网络时代遇到的新问题,记者采访了影城经理后了解到,正常情况下某部电影的某个场次出现空场的话,影院会撤场或换电影,而粉丝在影片放映之前买上1-2张票,影院就没办法撤场或换场,不管这一场最终能卖出几张票,它都必须如期上映。而且提前多场次锁场,也是想给影院传递一个“这部电影很受欢迎,需要大量排片”这样的信息。所以和包场相比,锁场无疑是提高排片率最经济的方式。

昨天,记者浏览了明、后天南京多家影城《三生》的排片,看到了很好玩的场景,比如一个200人的厅,只卖掉一张,这个位置可能在最角落里,也有可能是第一排,这种没有挑黄金位置的购票基本上就可确定是在锁场。

粉丝从预售就开始组织“锁场”

记者注意到,其实在预售阶段,粉丝们就开始为偶像应援,有组织地开展了全国范围的“锁场”活动,首映当天就锁了1000多场。

在微博上有不少网友发布了9张截图,截图中一位名为@夜华奶妈养殖场的网友,看起来应该是“《三生》全国锁场指挥中心”了。不过昨天记者发现该账户已显示不存在了。

网友截图中,记者看到她的简介就是“转为三生填场锁场而组织”,比如2日时她发布微博称,开始奶妈微博锁场填场第三轮,征集取票人,买票人(费用由奶妈报销),还建立了快速买票锁场通道,并且建立了区域负责人分工,包括北京、天津、河北、山西、上海、江苏、安徽等几乎全国覆盖,并各区域都建立了QQ群和微信群,分工相当明确,口号也是相当激励人心:“三生锁场需要每一位羊毛(杨洋粉丝的昵称)的行动,请大家跟着奶妈撸起袖子好好干”……

这些自称奶妈的粉丝们也很辛苦,锁完场了,就奔波在取票路上,因为取了票,影院就更加不能改场,粉丝们拿到电影票,再纷纷晒票上传,记者在截图中看到了苏州中影国际影城、南京中影国际影城、新街口国际影城、苏宁尊享影城等电影票,这些是多位江苏奶妈的战果。另外还有洛阳一个粉丝在一个影院锁场27场,从5日-10日的票都取了,花了925元。广东梅州一粉丝锁了16场,花费448元,等等。

女主角刘亦菲的粉丝也有类似的行动,建大群和分会群,并且告知了锁场时间是首日和次日最重要,重点在首周;还有锁场的重要策略,包括选择热门影院和黄金时间段等,甚至分析了上座率对排片的走向等,可见粉丝们对电影营销也相当有研究。

网友惊呼“竟然还有这种操作”

各种吃瓜路人看到粉丝们的这些行为也是惊呆了,纷纷惊呼“竟然还有这种操作”。有个网友很搞笑地打了个比方说:“好无聊啊,就好比去火锅店,占了十几桌,每桌就点一盘凉菜,这不是饭店浪费资源嘛。”不少网友说,26张电影票锁26场,电影院放映一场,连空调费和电费都赚不回本。更多的网友也都看出了锁场营销的漏洞,势必会大幅度拉低了《三生》的上座率,上座率则直接影响后续排片。

影院一天损失4万票房

南京江宁一家影城经理告诉记者,他早早就发现了这个新情况,他观察到,自己刚把《三生》的排片挂上APP,10分钟后就有人买票,而且每场就买一张或者两张。首映后这部电影的口碑崩塌,上座率不到20%,也就是说,170人左右的影厅,只有30多人看电影。

“可就因为这一两张票的锁场,给我们一个影院,一天就带来约4万票房的损失”,这位经理给记者算了笔账,如今《战狼2》一票难求,上座率达80%,按照一张票40元来算,一场《战狼2》能卖到7000多元,而《三生》一场才1000多元,像5日那天,《三生》排了7场,加上动态的上座率,算下来差不多损失4万块。

这位经理也告诉记者,南京各影院基本都碰到这个新情况了,他家没有采取退票的方式来止损,因为是连锁影城,退票是要报批的,特别麻烦,所以只能眼睁睁看着票房损失。“不过我认为,粉丝此举并不高明,虽然锁场让排片率得到了保证,但会拉低上座率,上座率又会影响后续排片,反正我们这边下面就是减少场次,这也符合市场规律。”

全国各地影院打响反锁场大战

因为《三生》一上映就口碑崩塌,豆瓣打分中一星打分的用户居然占到一半,而当前依然是《战狼2》的天下,上座率高达80%,到昨天票房都破30亿了。全国各地很多影院看着有些厅被《三生》锁场,为减少损失,就纷纷采取行动,记者看到,有网友发了大量截图说,有很多影院借口“设备坏了”要求退票,但被粉丝们发现,影院设备并没有坏,播的是其他电影罢了。

还有些影院采取其他组合拳对策,电影院开始自己反锁场,不出票不计入票房,为了明天给其他电影挪位,电影院人工空调电费也是要回本的;还有全部排IMAX版《三生》,票价贵,粉丝锁场的代价也高;还有就是跳过黄金档,只排早上和半夜的场次。记者看到,网络上也有影院经理说,这是实在没办法了,才会出此下策。

多说1句

几乎可以载入史册的粉丝与影院的较量

《三生》上演的粉丝与影院的较量,应该是电影史上破天荒的一次大战了。粉丝认为锁场的行为能留住场次,让路人看到有这个电影在映,增加路人买票的可能性,而不锁场的话影院可能会取消播放。而有些影院眼红《战狼2》这块肥肉,也为了避免损失,则撕毁了契约,强行退票和换片。

怎么说呢,采访中这位经理倒是有一颗宽容的心,他说,就算这次粉丝力量给影院带来了这么多损失和麻烦,换个角度来说,也能理解他们的行为,毕竟都是真爱。这事呢,很多网友说,粉丝丢爱豆的脸丢到家了,锁场反而拉低了上座率,很丢人。

其实换个角度来看,是不是可以认为,看流量时代就要过去了,你看,《战狼2》里面充其量就张翰算流量吧,票房各种创纪录,全民都成了它的精神股东,很多人每天都有习惯看一下它的票房,等着它破《美人鱼》。可《三生》和《建军大业》里可是哗哗的流量啊,不说其他,这两部电影的票房目前都不怎么样。

(原题为《粉丝“锁场”迫使 影院打响“反锁场”大战》)返回搜狐,查看更多

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来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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